八達通開拓直播帶貨市場
全文(刊於 AM730 - 2023年3月31日)
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直播帶貨是近年來的熱門趨勢，不少內地和東南亞的網紅、明星和商戶都利用這種方式來推銷產品，吸引消費者的注意力和購買意欲。香港的直播帶貨市場也逐漸發展，有電視台和網上銷售平台紛紛加入這個領域，提供不同類型的商品和優惠給觀眾。
八達通卡有限公司(八達通)作為本地最大的儲值支付工具，於今年2月與網店平台掌舖Boutir合作，推出「四通八達」一站式直播網店計劃，讓商戶和消費者都能享受八達通App的便利和優勢。「四通八達」計劃的特色是，商戶可以使用掌舖Boutir提供的服務輕鬆開設網店，並透過八達通App上載購物短片或進行商品直播，與消費者實時互動。消費者則可以在八達通App上瀏覽不同類別的商品和影片，並使用八達通卡或八達通銀包付款，支付過程方便、快捷而且安全。
八達通發言人表示，「四通八達」計劃自推出後已吸引數十個商戶參加，包括美妝、零食、時尚服飾、生活百貨等零售商戶。現時八達通App下載次數逾500萬，通過此次新搭建的線上購物平台，讓商戶以生動的購物短片傳遞其品牌形象及商品資訊，更可即時在直播中與客戶互動溝通，刺激消費。
我認為直播帶貨是一個有潛力的市場，尤其在疫情期間，香港市民更傾向於在線上購物，而直播可以提供更真實和互動的購物體驗，增加消費者的信任和興趣。香港的直播帶貨市場雖然起步較遲，但近期已經有不少商戶和平台加入這個領域，只要能抓住消費者的需求和喜好，就有機會在這個市場上佔一席位。
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