電台之死？

電台之死？

(刋於 AM730 - 2015年9月29日)
http://www.am730.com.hk/column-283183

鳳凰優悅(URadio)早前突然宣布停播，將向商務及經濟發展局申請退還數碼聲音廣播牌照，並遣散部分員工。有說電台已死，或電台乃夕陽行業等等，其實經營電台，特別是數碼電台，是否窮途末路？
我曾經在電台上班，其實在互聯網開始盛行的時候，在網上收聽電台的人並不多，海外聽眾佔了一大部分。除了港台之外，其他以商業模式運作的電台，同樣面對着成本效益的壓力。在連傳統電視的收視率也節節下降的年代，電台的收聽率也定必有所減少，導致電台廣告的收入亦會下降。其實據我了解，一般商營的電台，除了電台廣告收益之外，也會製作很多不同的節目，例如財經論壇、演唱會等等，用以平衡開支。
早前曾到DBC電台接受訪問，他們除了以聲音及視像於網上直播節目外，還會即時製作很多貼圖及短片放在Facebook上，又會在當日發新聞稿等等。這一切一切，在舊式的電台是很少見的，證明他們已經知道，不能只靠數碼電台的收聽率，而會用盡一切其他方法去推廣自己電台的節目，這一份苦心，我們是親身感受到的。
在外國要推廣數碼電台，一般都是先由政府營運的電台去推行一段時間，才開放予商界營運，這令發展事半功倍。畢竟數碼電台在香港已經推行了幾年，定局已成，承辦商就應該好好想想，如何利用現有資源，再結合社交平台及其他網上資源，再創一個媒體的新紀元。