尋找KOL(上)

尋找KOL(上)

(刋於 AM730 - 2016年3月8日)
http://www.am730.com.hk/column-304697

當社交媒體最初開始成形的時候，大家都在熱烈地Like & Share，但這條方程式用了這麼多年，大家可能開始發現，用一些原始的方式去呃Like，又或者希望別人會自然地分享你的貼文，已不管用。除非你的原文是非常viral，十分吸睛或爆炸性，否則呃到的Like & Share不會太多。那麼花錢買Facebook廣告呢？如果是早幾年，在Facebook或者其他社交媒體上面賣廣告應該非常經濟，但當然現在社交媒體這麼流行，你想將你的貼文或產品推給很多人看，預算案就算再精打細算，也一定比以前貴幾倍。
 

於是近年就有很多廣告及公關公司，在每一個推廣的項目中，都去找尋一些KOL(Key Opinion Leader)，即是關鍵意見領袖，去幫忙宣傳產品或服務。要怎樣找合適的KOL，又要用得其所，當然是一門學問。去年幫澳洲旅遊局度了一條「絕世好橋」，找來四位前新聞名主播，包括有方健儀、柳俊江、黃紫盈及伍家謙，去到澳洲四個不同省份，拍了4段名為《主播帶你遊澳洲》的旅遊特輯。短短個多月，光是Facebook已經有幾百萬瀏覽量，再加上YouTube、網站及其他途徑的網上點擊率，做出來的效果、穿透度和震撼力，殊不簡單，這些化學作用是如何計算及炮製出來？當然每個計劃背後都有一條秘方，而這4位各自能獨當一面的名主播也功不可沒，恕我要賣一個關子。至於甚麼人可以做KOL？明天繼續。