(刋於 AM730 - 2016年3月9日)
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甚麼人可以做KOL？這些人可能是明星、可能是網上名博客、可能是財經界名人、也可能是政客、亦可以是一些專業人士，他們說的每一句說話，都可以代表一些分量。你看看那些明星在社交媒體上說的每一句話、每一張相、每一條短片及每一次直播，有多少人Like、多少人回應，當然也可以看看他們的專頁有多少粉絲，只要這些粉絲不是假的，也可以證明他有多少分量。這些KOL，不論專業與否，他們都會悉心地打理自己的「地盤」，即是他們的專欄或博客網站，也可以是他們的粉絲專頁。廣告或公關公司要去接觸別人當「說客」，請先到他們的地盤，看清楚他們的「底細」才跟他們接觸，這樣比較尊重人家一點。
我經常說，花無百日紅，如果要做一個出色的KOL(雖然有些人是無心插柳)，那你說的每一句話的真偽便非常重要。因為你的粉絲當你是偶像，對你每句話都信任十足，如果你隨便貼文，胡言亂語，顛倒是非黑白，那麼你的粉絲可能會離你而去，還記得「Dislike 小豬」事件嗎？當你的粉絲越多，他們的政治立場、大小喜好也會非常兩極化，要怎樣討好你的粉絲，當然是一門學問。
而要將產品或服務利用KOL的威力爆發開去，拿捏更要非常準確，絕不能馬虎，見過有很多KOL，隨便將產品在自己的粉絲專頁推廣出去，換來給粉絲謾駡這KOL在賣廣告，是多麼的難受呢？
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