網絡選戰年代

網絡選戰年代

(刋於 AM730 - 2016年9月14日)
http://www.am730.com.hk/column-329538

立法會選戰已經落幕，在坊間有很多評論討論誰勝誰負，誰人搶了別人的票，誰人穩握勝券，民調如何影響選舉結果，雷動計劃究竟如何協助泛民守着關鍵少數席位，還是害了一些資深議員，反正是眾說紛紜，莫衷一是。這些評論或結論是中肯還是偏頗，其實見仁見智，還望看倌自我論定。

不過，今屆選舉令我感覺與以往最大分別的，便是郵寄到家中的選舉宣傳單張數量大幅減少，可能大家已經意識到這些傳統的方法收效不大，而且所費不菲。我也沒有拆過很多份宣傳單張來詳細閱讀，反而很多政黨大灑金錢在報章及網站上賣廣告，其實成效可能也是一個謎。仍然有很多候選人打電話給選民，呼籲他們投票，但這個行為在今時今日，有些人會覺得非常滋擾。發SMS或WhatsApp短訊，也是慣常的做法，但是選民會否因為短短的一個短訊而改變投票的取向，也值得大家深入探討一下。

在今次選舉看來，社交媒體上面的攻略變成了一個大趨勢，不論是建制派或非建制派，大家都在網上利用不同的宣傳攻勢，希望博取選民的歡心。但有兩點大家要留意，第一，社交媒體只是一個導體，在上面的文章、影片等等，還是要精心挑選，而且如果有弄虛作假的話，產生的負面作用會更大，正所謂「水能載舟，亦能覆舟」。第二，我經常說社交媒體會把同聲同氣的人集合起來，所以在社交媒體上面發放的訊息，往往只能夠給支持自己的人看到，至於能否令到中間游離票的選民，吸收到這些在社交媒體上的訊息，然後作出決定，在這個訊息氾濫的年代，也許需要聘請社交媒體專家，才能做好市場策略。