2018年11月20日 星期二

網絡動員

網絡動員

(刊於 AM730 - 20181120)
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早前和《逆向誘拐》導演黃浩然,討論一部電影在上畫時會有甚麼宣傳策略。以《逆向誘拐》為例,製作成本大概為700萬港元,一般電影會用約100萬作宣傳,包括一些戶外廣告,例如港鐵月台、巴士站再加一些平面廣告等,當然也會利用社交媒體宣傳。但一般電影上畫時間只有個多月,所以就算等到電影落畫,電影專頁的人氣可能還未建立起來,結果徒勞無功。

廣告向來是越多越好,但也要「睇餸食飯」,除非有票房保證,才會大灑金錢宣傳,否則通常還是保守一點。為了令電影更有人氣,除了可以邀請影評人及名人觀看特別場或首映外,近期發現,原來演員及劇組人員的謝票活動及分享會,也變成催谷票房的途徑之一,當然能夠製造更多的話題,才能在傳統娛樂版及社交平台上,爭取更多的曝光,卻辛苦了一班電影工作者,每天也要東奔西跑,馬不停蹄在港九新界各大小戲院作巡迴演說,不能不佩服他們的毅力。


電影《逆向誘拐》裡,提及可以利用手機程式,做到網絡動員,令社會的流動不再是單向。現實生活中,社交媒體本來可以做到一定的作用,可惜現時若要在社交媒體做到病毒式傳播,也要大灑金錢,連傳統媒體亦被社交媒體牽著鼻子走的年代,是否有必勝策略,才可以做到「刀仔鋸大樹」?在電影《逆向誘拐》裡,或者可以給大家一點啟發。

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